تشتهر Jo Malone London باستخدام مكونات غير متوقعة واستلهام أفكارها من أكثر الأماكن غرابة، وتعود هذه المرة بالزمن إلى الحمّامات الرومانية القديمة من أجل مجموعة Care، كما تشرح سيلين رو، المديرة العالمية للعطور في Jo Malone London.
تقول:
«نحن جميعاً نعرف شيئاً عن الحمّامات الرومانية. نعم، اشتهرت بجمالها المعماري، لكنها كانت أيضاً مكاناً للترفيه، وللعافية، وللاسترخاء، وللتدليل، ومكاناً للتجمع الاجتماعي وحتى للتجارة… لكن ما لا يعرفه كثيرون هو أن هذه الحمّامات لم تكن في روما فقط. فقد بُني العديد منها في إنجلترا عندما احتل الرومان بريطانيا منذ قرون. وخلف الكثير من هذه الحمّامات كانت توجد حدائق يزرعون فيها مكونات تُستخدم داخل الحمّامات».
وتضيف سيلين مبتسمة: «هذا ما منحنا فرصة رائعة لإنشاء مجموعة مترابطة ترتبط بإنجلترا. تذكّروا، هذه Jo Malone London. هناك دائماً قصة.»

اعتاعتدنا أن تبدأ قصص تطوير عطور Jo Malone London بالمكونات. لكن مع تطوير مجموعة Care، بدأت القصة هذه المرة من مكان مختلف. تكشف سيلين:
«بدأنا التفكير في هذا المشروع حوالي عام 2018. عملت مع صديق عالم آثار، وبدأنا في التعمّق في البحث.»
وشمل هذا التعمّق دراسة دقيقة لطقوس الحمّامات الرومانية، التي تضمنت الراحة، وتبخير البشرة لفتح المسام، والتدليك، والاستحمام في غرف منفصلة، واستخدام مياه بدرجات حرارة مختلفة، لكل منها غاية محددة، وتقدّم فوائد متعددة للبشرة والرفاهية.

تقول سيلين بإخلاص:
«كان العمل على هذه المجموعة تجربة مذهلة.»
وتتابع موضحة أن مجموعة Care تتجاوز المنتجات بحد ذاتها:
«أحببت مفهوم الحمّامات الرومانية بالكامل، كونها مكاناً متاحاً للجميع، ومكاناً للراحة والترفيه، ومبنية على فكرة الاعتناء بالنفس. لم يكن الهدف ابتكار منتجات وظيفية فحسب، بل إنشاء منتجات ذات فوائد حقيقية وملموسة، مثبتة من خلال اختباراتنا العصبية الحسية. ففي النهاية، تدور مجموعة Care حول العناية بالذات.»

ما هي المكونات الرئيسية التي قررتم التركيز عليها؟

سيلين:
بالتأكيد، مكونات لا نستخدمها عادة، مثل الزوفا (Hyssop) والغار (Laurel) والآس (Myrtle). كانت هذه المكونات محل تقدير كبير لدى الرومان نظراً لفوائدها، وكانوا يزرعونها في حدائق الحمّامات لاستخدامها في طقوس التنقية المختلفة.
ألهم كل طقس تركيبات مختلفة أبرزت جوانب متعددة من المكونات، على سبيل المثال، تم التركيز على غنى الورد في Enrich، ونضارة قشر الليمون في Revitalise، وفخامة الياسمين في Restore.
لكل مكوّن مكانته في العلاج بالعطور، مع إمكانية صقله ليعكس الأناقة والوضوح اللذين يميّزان لمسة Jo Malone London.

ما الفرق بين الروائح في هذه المجموعة وعطور Jo Malone London الكلاسيكية؟

سيلين:
بشكل عام، تتميّز نفحات مجموعة Care بأنها أكثر مباشرة، عشبية وعطرية، فهي أكثر بدائية وأقل شبهاً بالعطور التقليدية، وهو ما يعكس تركيز المجموعة على الفوائد المرتبطة بالمشاعر والطقوس.

حدّثينا عن تطوير المجموعة.

سيلين:
كان ذلك خروجاً حقيقياً عمّا نعتاد عليه. فقد جاء اختيار المكونات تبعاً للطقوس، مع الاستلهام من عالم العلاج بالعطور بقدر ما هو من عالم صناعة العطور.
وجدت نفسي أزور حدائق الأعشاب للتعرّف عن قرب إلى مكونات لم أكن مألوفة بها، كما اختبرنا مجموعة واسعة من الزيوت العطرية لتحديد البصمة العطرية المناسبة. وبعد تثبيت الروائح، قمنا باختبار فوائدها الصحية من خلال اختبارات علمية قائمة على علم الأعصاب.

ما هو علم الأعصاب؟

سيلين:
لدينا التكنولوجيا التي تمكّننا من اختبار الاستجابات العاطفية تجاه المنتجات، وهو بالضبط ما قمنا به مع هذه المجموعة. تُعدّ الأبحاث العصبية الحسية منهجاً علمياً يستكشف مشاعرنا العميقة وغرائزنا، ومن خلال علم السلوك الحديث يمكننا دراسة الاستجابات التلقائية للدماغ للكشف عن الفوائد العاطفية الحقيقية المرتبطة باستخدام المنتجات.
تمكّنا من رصد الاستجابات العامة، وكذلك كيفية تفاعل الأشخاص مع عناصر مثل العطور والقوام، واكتشفنا أن التجربة الحسية يمكن أن يكون لها تأثير عميق على حالتنا العاطفية. ويسعدني القول إن النتائج جاءت متوافقة تماماً مع نوايانا، ارتبط Purify بمشاعر التنقية والتجدد، وRevitalise بالإحساس بالانتعاش والبهجة، وEnrich بالراحة، بينما ألهم Restore مشاعر الاسترخاء واستعادة الحيوية. من الرائع أن نستند إلى حكمة الرومان التي تعود إلى أكثر من 2000 عام، وندعمها بالعلم.

كيف توصي باستخدام منتجات مجموعة Care؟

سيلين:
يمكن استخدامها بشكل فردي أو معاً لتجربة فوائد مختلفة. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو النظافة فقط، يمكنك الدخول إلى حمّام بخاري واستخدام Purifying Shower Gel وتنتهي التجربة عند هذا الحد. أما إذا كنت تبحث عن ترطيب شامل للجسم، فيمكنك متابعة الروتين باستخدام Enrich Body Balm وزيت جسم مُرمِّم، تماماً كما كان يفعل الرومان القدماء.
سواء استخدمت منتجاً واحداً أو المجموعة كاملة، ستشعر دائماً بذلك الارتباط المباشر بين المنتج والإحساس الذي صُمّم ليمنحه، مع الاستفادة من فوائده للعافية. ولهذا قمنا بتسمية المنتجات وفقاً للطقس الذي تندرج تحته، Enrich، Purify، Restore، Revitalise، بدلاً من تسميتها بأسماء المكونات أو غير ذلك.

هل يمكنك تلخيص ما يميّز مجموعة Care عن باقي مجموعة الاستحمام والعناية بالجسم؟

سيلين:
عادةً ما تُكمّل منتجات الاستحمام والعناية بالجسم لدينا عطورنا، ويكمن التحدي في تحقيق التوازن بين أناقة العطر وفائدة المنتج. أما مع مجموعة Care، فقد ركّزنا بشكل أكبر على العافية. ابتكرنا ثلاثية مثالية من العناصر، الإحساس، والمنتج، والعطر، لتقديم فوائد حقيقية وقابلة للقياس للرفاهية. ومع تشكيلة المنتجات التي طوّرناها لهذه المجموعة، نجحنا في تحقيق ذلك بالفعل.